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            揭秘Facebook 廣告系統核心算法Pacing工作原理

            標簽:派點互動|網站開發|廣州網站開發

            Pacing是Facebook廣告系統中花費預算的節奏的一個算法,Google Adwords里面有一個功能是設定好預算和最高出價,Adwords就可以自動通過出價調節,讓你在這個限定的預算下獲取最多的點擊,Pacing這個算法和Adwords的這個功能很類似,都是通過調節出價,讓廣告主獲得最大的ROI。

            下面我們通過一個例子解釋一下這個算法:

            例子背景:

            某廣告主現在在推廣一款產品,每天預算$10,以CPC計費,我們預先假定每次廣告點擊能產生$5的收益。

            下面我們將通過3種不同情況的競價情景,解釋為什么pacing能為廣告主提供最大的價值。

            情況一:沒有Pacing算法的時候

            圖上藍色的點代表廣告獲得展示的機會,黃色的圈代表廣告贏得展示,紅線代表出價的價格。

            派點互動|網站開發|廣州網站開發

            可以看出這種情況下廣告預算在一開始就被消耗干凈,前期競爭激烈,后期無競爭,形成一定的資源浪費。

            廣告總花費= $10

            廣告總點擊價值 = 6 *$5 = $30

            每點擊價值 =$5

            預算 = $10

            廣告總收益 = $30 – $10 = $20

            案例二:出價過低

            這種情況下,追求最低的點擊價格,但是廣告主的預算最后沒有能用完,最終的廣告效果也最差。

            廣告總花費 = $4

            廣告總點擊價值 =4* $5 = $20

            每點擊價值 = $5

            預算= $10

            廣告總收益 = $20 – $4 = $16

            案例三:Pacing算法下的均衡狀態

            這時候,廣告客戶獲得了最大的點擊數,獲取到了最大收益,同時也用完了每日預算。

            廣告總花費 = $10

            廣告總點擊價值 =7* $5 = $35

            每點擊價值 = $5

            預算 = $10

            廣告總收益 = $35 – $10 = $25

            綜上所述,Pacing就是通過學習同一受眾目標內的廣告競爭環境來決定最優化出價。

            FAQ:

            1,我的廣告沒有被pacing算法正確的優化,可能是什么原因?

            答:如果廣告顯示正常,有兩個原因,一個是最優化的價格太低,另外一個原因是目標受眾過于狹窄。

            2,當我改變了我的預算的時候,Pacing會受到什么影響?

            答:Pacing會去計算新的最優出價,但這個過程會需要一定的時間,這段時間內的出價不是最優的,所以建議不要頻繁的修改出價和預算的設置。

            3,我可以禁用Pacing嗎?

            答:至少現在不可以。


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